Diamenty tanieją, ale biżuteria wcale nie musi być tańsza. Winne są złoto i marże

Ceny surowych diamentów mocno spadły w ostatnich latach. Naturalne kamienie mierzą się z coraz większą konkurencją ze strony diamentów laboratoryjnych, a nadpodaż dodatkowo obniża ceny na rynku hurtowym. Nie oznacza to jednak, że pierścionki, obrączki czy kolczyki z diamentami stają się tańsze. Dużą część ich ceny stanowi bowiem złoto, którego wartość pozostaje bardzo wysoka.

Artykuł w pigułce

• Diamenty tanieją między innymi przez rosnącą popularność kamieni laboratoryjnych i nadpodaż naturalnych diamentów.
• Spadek cen surowca nie musi oznaczać tańszej biżuterii. Na jej cenę mocno wpływa koszt złota.
• W cenie gotowego wyrobu znajdują się także koszty produkcji, pracy złotnika, podatki, transport i marża sprzedawcy.
• Klienci mogą z czasem odczuć presję na obniżki. Nie musi ona jednak dotyczyć całego rynku.
• Wysokie ceny złota mogą nadal ograniczać skalę spadków cen biżuterii.

Diamenty tanieją, ale klienci tego nie widzą

Rynek diamentów przechodzi wyraźne zmiany. Ceny surowych, naturalnych kamieni spadły w ostatnim czasie nawet o połowę. Na pierwszy rzut oka powinno to oznaczać dobrą wiadomość dla osób planujących zakup biżuterii. Tańszy kamień powinien przecież przełożyć się na niższą cenę gotowego produktu.

W praktyce sytuacja jest bardziej skomplikowana. Diament jest tylko jednym z elementów pierścionka czy obrączki. Na końcową cenę wpływa także materiał wykorzystany do wykonania oprawy, praca złotnika, projekt, koszty prowadzenia salonu, podatki oraz marża sprzedawcy.

W przypadku biżuterii wykonanej ze złota znaczenie tego pierwszego elementu jest dziś szczególnie duże. Ceny kruszcu osiągają rekordowe poziomy, dlatego nawet mocno przeceniony diament nie zawsze wystarczy, aby cały wyrób wyraźnie potaniał.

Dlaczego diamenty tanieją?

Jednym z najważniejszych powodów jest rosnąca popularność diamentów laboratoryjnych. Pod względem wyglądu są one bardzo podobne do naturalnych kamieni. Jednocześnie można je produkować znacznie taniej.

Dla części klientów różnica między kamieniem wydobytym z ziemi a takim, który powstał w laboratorium, nie uzasadnia dużej różnicy w cenie. Jeżeli najważniejszy jest wygląd biżuterii, tańszy odpowiednik może być atrakcyjną alternatywą.

To zmienia sytuację całego rynku. Naturalne diamenty muszą konkurować z kamieniami laboratoryjnymi, które pozwalają stworzyć efektowną biżuterię przy znacznie niższym koszcie samego kamienia.

Do tego dochodzi problem nadpodaży. Mniejszy popyt na naturalne diamenty oznacza presję na kopalnie i hurtowników. Aby znaleźć nabywców, muszą oni obniżać ceny. Spadek cen surowca nie musi jednak automatycznie oznaczać równie dużej obniżki cen gotowej biżuterii.

Złoto podnosi cenę biżuterii

W przypadku pierścionka z diamentem klient nie kupuje przecież samego kamienia. Kupuje cały wyrób. Diament musi zostać odpowiednio oprawiony, a do wykonania oprawy potrzebny jest metal szlachetny.

Najczęściej jest to złoto. Jego cena ma więc bezpośredni wpływ na koszt produkcji biżuterii. Im droższy kruszec, tym większą część wartości gotowego produktu może stanowić sama oprawa.

Właśnie dlatego spadek cen diamentów nie musi być widoczny w sklepach. Jeżeli kamień kosztuje mniej, ale jednocześnie drożeje złoto, część oszczędności zostaje pochłonięta przez wyższy koszt wykonania biżuterii.

W tańszych wyrobach proporcje mogą być jeszcze bardziej widoczne. Niewielki diament stanowi wówczas tylko część wartości całego produktu. Znacznie większe znaczenie mogą mieć masa złota, wykonanie oraz koszty sprzedaży.

Cena w salonie to znacznie więcej niż koszt kamienia

Na cenę biżuterii składa się wiele elementów. Poza samym diamentem i złotem trzeba uwzględnić między innymi projekt, pracę złotnika, koszty produkcji, transport, podatki oraz marżę handlową.

Dochodzi do tego utrzymanie salonu lub sklepu internetowego, wynagrodzenia pracowników i marketing. Wszystkie te koszty muszą zostać uwzględnione w cenie produktu.

Dlatego nie można oczekiwać, że spadek ceny surowego diamentu o określony procent automatycznie przełoży się na identyczną obniżkę ceny pierścionka. Gotowy wyrób ma znacznie bardziej złożoną strukturę kosztów.

Jubilerzy nie zawsze obniżają ceny razem z surowcem

Znaczenie ma również polityka cenowa producentów i marek jubilerskich. W przypadku luksusowych produktów cena nie zawsze wynika wyłącznie z kosztu wykorzystanych materiałów.

Znana marka sprzedaje również projekt, jakość wykonania i własny wizerunek. Zbyt gwałtowne obniżanie cen mogłoby wpływać na postrzeganie produktów jako dóbr ekskluzywnych.

Nie oznacza to oczywiście, że spadek cen diamentów nie ma żadnego znaczenia dla klientów. Tańszy surowiec może w dłuższej perspektywie zwiększać presję konkurencyjną i tworzyć przestrzeń do obniżek. Na razie jednak wysokie ceny złota oraz pozostałe koszty sprawiają, że efekt ten nie musi być widoczny przy sklepowej półce.

Czy odczujemy spadek cen diamentów u jubilera?

Na razie trudno oczekiwać, że spadek cen surowych diamentów przełoży się jeden do jednego na ceny biżuterii. Wysokie ceny złota nadal mocno wpływają na koszt gotowych wyrobów. Do tego dochodzą koszty pracy, produkcji, transportu, prowadzenia salonów oraz marże sprzedawców.

Klienci mogą jednak z czasem zacząć odczuwać presję na obniżki. Jeżeli naturalne diamenty pozostaną tanie, a konkurencja ze strony kamieni laboratoryjnych będzie rosła, jubilerzy będą musieli mocniej konkurować o klientów. Nie musi to oznaczać gwałtownego spadku cen wszystkich produktów. Bardziej prawdopodobne są promocje, niższe ceny wybranych modeli oraz większy wybór biżuterii w podobnym budżecie.

Warto też pamiętać, że ceny złota mogą działać w przeciwnym kierunku. Jeżeli kruszec pozostanie bardzo drogi, nawet mocny spadek cen diamentów może być dla klienta słabo odczuwalny. Dlatego w najbliższym czasie o cenach biżuterii będzie decydować nie tylko to, ile kosztuje sam diament, ale również sytuacja na rynku złota.

Czy warto więc kupować biżuterię z diamentami?

Spadek cen naturalnych diamentów może być korzystny dla osób, które zwracają uwagę przede wszystkim na wartość samego kamienia. Nie oznacza jednak automatycznie, że każdy pierścionek czy naszyjnik będzie dziś znacznie tańszy.

Przy zakupie warto patrzeć na cały produkt. Znaczenie mają parametry diamentu, masa i próba złota, jakość wykonania oraz cena gotowego wyrobu. Dopiero zestawienie tych elementów pozwala ocenić, czy dana oferta jest rzeczywiście atrakcyjna.

Rynek diamentów wyraźnie się zmienia. Naturalne kamienie tanieją, podczas gdy wysokie ceny złota utrzymują presję na ceny gotowej biżuterii. Dla klientów oznacza to przede wszystkim większą potrzebę porównywania ofert. W kolejnych miesiącach i latach to właśnie konkurencja między jubilerami oraz rosnąca popularność diamentów laboratoryjnych mogą mieć coraz większy wpływ na ceny widoczne w sklepach.